Atlas Copco
Beursconcept Industrial Heat + Power
See the new steam age
Hoe presenteer je een stoomgenerator die letterlijk te groot is voor je stand? Dat was de vraag van Atlas Copco, die hun product wilde presenteren tijdens de IHP-vakbeurs in de Brabanthallen in Den Bosch. De container zou de hele ruimte opslokken. Dus kozen we voor een andere aanpak.
Geen fysieke machine, maar een visuele beleving
We bouwden het concept rond twee haaks geplaatste LED-schermen van 3×3 en 3×2 meter. Met een 3D-animatie creëerden we een optische illusie waarbij het leek alsof er achter de beurswand meer ruimte zat en de container zich naar voren bewoog. De stoomgenerator brak als het ware door de wand heen. Onderdelen draaiden, USP’s verschenen en het volledige systeem werd zichtbaar zonder dat het fysiek aanwezig was.
Door gebruik te maken van het zogenaamde naked eye effect leek het product letterlijk uit het scherm naar voren te komen. Bezoekers liepen er recht op af en werden automatisch meegenomen in het verhaal.
“Wat een vernieuwend idee en in korte tijd gerealiseerd. Zo konden we ondanks de beperkte ruimte, toch presenteren wat we wilden.”
Van idee tot oplevering: volledig verzorgd
We dachten niet alleen na over het scherm, maar over het complete beursconcept. Vanuit communicatieperspectief bekeken we looproutes, zichtlijnen en de ideale kijkhoek en markeerden die met een opvallende vloergraphic. Zodra bezoekers over de stip liepen en voelden dat het tapijt opeens stopte, stonden ze precies goed voor de perfecte kijkbeleving.
Daarnaast ontwierpen we de stand zo dat deze ook functioneel was. Door de schermen haaks te plaatsen ontstond automatisch een geïntegreerde opbergruimte met kapstok en koelkast. Zo maakten we slim gebruik van vierkante meters, zonder in te moeten leveren op de uitstraling.
Atlas Copco kon zich volledig richten op de presentatie van het product, waarbij medewerkers het verhaal vertelden ondersteund door de animatie. Na afloop zorgden wij dat alles weer netjes werd afgebroken.
